行业深度!一文带你了解2021年中国移动资讯行业市场现状、竞争格局及发展趋势

来源:ob欧宝官网

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发布时间 2021-10-18 05:28:06

  在疫情危机下,用户大量行为转为线上,作为数字化程度较高的资讯平台,面对用户对实时新闻和真实内容的需求,发挥了重要作用。商业媒体主要变现渠道是广告,虽然当前知识付费、电商等渠道兴起,但相比广告规模仍然较低,移动资讯平台阵营不断扩大,切蛋糕的人越来越多。

  资讯是用户因为及时地获得它并利用它而能够在相对短的时间内给自己带来价值的信息,资讯有时效性和地域性,它必须被消费者利用。并且“提供-使用(阅读或利用)-反馈”之间能够形成一个长期稳定的CS链,具有这些特点的消息才可以称之为资讯。

  目前,我国移动资讯产业形成从上游合作方到代理商、内容方、移动新闻资讯平台、传播渠道最终到用户的产业链。

  从移动资讯产业的价值链来看,广告收入依旧是移动资讯平台的主要收入来源。内容提供方主要通过三种方式获得收益。第一种是用户打赏,这是近几年才开始兴起的付费方式;第二种是内容提供方通过签约平台获得版权合作费用、流量分成、内容付费分成等;第三种是商家的广告费。

  移动资讯产业的快速发展主要得益于中国庞大的网民数量。随着互联网的快速兴起,中国网民数量呈快速增长趋势。截至2020年12月,我国手机网民规模为9.86亿,较2020年3月新增手机网民8885万,网民中使用手机上网的比例为99.7%。

  信息流广告以其品效合一、高穿透力和高转化率等优势为广告主所青睐,成为移动资讯平台的主要营收模式。目前,移动端广告已经成为互联网广告的主要方式,占比超过八层,而目前PC广告也在进一步向移动端倾斜。

  近五年,信息流广告则以高于移动互联网广告一倍以上的超高增速迅速崛起,预计到2020年市场规模将超过2200亿元,市场空间广阔。

  用户最常关注的资讯领域前三名分别为社会、娱乐、科技。最受用户青睐的泛资讯体裁则为视频和短图文。

  从用户群体来看,67.7%用户年龄集中在26-35岁,其中用户占比最大的年龄段为31-35岁,在全部调查用户中约占37.9%。从城市分布来看,70%以上的用户均在一二线、竞争格局:

  当前市场上移动资讯产品大致可分为综合资讯类、社交平台类、知识分享类和音视频类四种模式。在资讯爆炸和内容愈发碎片的当下,各类泛资讯产品内容有所交叉,但都在力求在保持自身特色的同时,探索多元化的内容呈现方式。

  ,以视频和问答等形式为特色的抖音、B站、知乎,传统门户网站转型的新浪新闻、网易新闻,以推荐和个性化分发而崛起的头条等。虽然各家产品战略定位有所不同,但仍存在交叉竞争,市场竞争激烈。目前,移动资讯领域市场格局相对稳定,已有头部企业产生,且梯队区分明显,流量在头部企业高度聚集。

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